мой новый профессиональный блог

Приглашаю всех читателей этого блога, и всех тех, кто интересуется коммуникациями, public relations и многими связанными темами, в свой новый профессиональный блог . Там пишу только я, не обессудьте :-)

Welcome!

вирусные коммуникации

думаю, не одну меня волнует механика того, как коммуникация становится вирусом. Вспоминая только приколы типа “мопед не мой”, про сикель и макрофлекс, да и самого медведа, думается, что ни системы, ни логики, ни особого креатива в них не наблюдается, но почему-то они распространяются с силой атомной войны.Даже в них срабатывает правило 5 “С” (секс, скандал, сплетни, смерть, страх), но еще и дивный идиотизм.

Подумалось, что для создания вирусов, можно использовать уже существующие вирусы. Так, например, интернет-провайдер мог бы запустить фишку с тем, что интернет у них теперь бегает через коллайдер…

А вы что думаете?

что мне нравится и не нравится в индустрии PR

нравится:

ДОСТИГАТОРСТВО

Сложно передать все ощущениия от хорошего клиппинга публикаций и аналитики по прошедшему мероприятию в руках, мощный для моего сознания оборот «полученный результат». Как, например, вышедшие на М1 бесплатные сюжеты после блестящей работы команды на последнем мероприятии Sony Ericsson.  Ощущение из ряда «это нереально, но мы это сделали!». Или похвала маститых журналистов или блоггеров, видавших виды. Это как наркотик – через какое-то время попускает, и ты ищешь следующих сильных впечатлений в виде еще более интересных проектов и решений.

Ориентированность на контент

Наверное, не зря в социальных медиа больше всего PR-щиков и маркетологов. В то время как рекламист думают о «больших идеях» в малых формах, типа слогана или промо-сообщения, мы, что ли, более многосложные, и говорим скорее в рамках доверия и репутации. Подтверждения, диалог, история. Я не говорю, что рекламисты не в теме (наблюдая за опытом коллег в креативном агентстве, я вижу достаточно глубокий процесс «погружения» в сферу деятельности клиента и особенности его продукта), просто мы расширяем их стратегию, объясняя что к чему.  Думая о контенте. И мне это нравится.

Что мне не нравится?

Отношение маркетологов, составляющих маркетинговые бюджеты, к затратам на PR, которые чаще всего просто недооценивают возможности, которые он предлагает. Очнитесь, коллеги! Аналогов вашему продукту уже не счесть, судя по рекламным роликам. Почему вашей компании или продукту должны доверять? Если вашим детским творожком недовольны мамы на родительских форумах, то публикации «на правах рекламы» с «откопирайченым» текстом ситуации не изменят, а заставят мам подумать, что вы подставились. Мамы ждут слов авторитетного педиатра, или другой мамы, которой они доверяют, и в изложении незаинтересованном. С ними нужно ОБЩАТЬСЯ, а ОДНОНАПРАВЛЕННОЕ вещание уже дало сомнительные результаты.  В поддержку увеличения затрат на PR могу также привести пару примеров бизнеса, маркетинговая стратегия которых была построена на PR  и принесла их владельцам сами знаете что – это Virgin с потрясающим Ричардом Бренсоном и «Евросеть» с не менее примечательным Евгением Чичваркиным.

А еще мне не нравится когда просят медиа-план публикаций до начала работы. Но это в целом о том, что маркетинг-менеджеры не всегда понимают, что такое PR.

Если хочешь быть здоров, тренируйся!

В поддержку украинской версии проекта FanWalk (из Лондона в Ливерпуль на открытие MTV EMAs - пешком вместе с фанатами со всей Европы)  Sony Ericsson создала несколько вирусных роликов, снятых интересно и со вкусом. Напомнило относительно недавно прогремевшие в Сети шедевры от Стрима “Ни единого разрыва с ноября месяца!” и пельменей “Сибирский Гурман”- есть над чем работать, но уже неплохо!

Особенно веселят украиноязычные комментарии за кадром)

О внутренних коммуникациях и рекламе

Сегодня я говорила с одним коллегой из рекламного агентства, и вот он рассказал о том, что их агентство провело исследование в секторе банковской деятельности. В результате проведенного ими  исследования существенная часть респондентов сообщила  о том, что немаловажным фактором для выбора банка для них стало то, что в банке либо работает кто-то знакомый, либо там разместили свои сбережения друзья, у которых в этом банке опять же работает кто-то знакомый (кум, брат, сосед и т.д.).

После этого коллега высказал предположение о том, что было бы неплохо придумать какие-то механизмы для увеличения влияния этого фактора на развитие бизнеса.

… и я в который раз поразилась, что иногда пропасть между рекламистами и пиарщиками просто огромна!

В то время как наши корабли бороздят просторы внутренних коммуникаций, а технологий косвенного влияния на мнение окружения сотрудников пиарщиками придумано уже невероятное множество, маркетологи наконец подумали об этом как о конкурентном преимуществе.

Коллеги-рекламисты, скажите мне, что я неправа и на самом деле вы не воспринимаете PR только как собрание пресс-конференции по случаю какой-нибудь акции, а?